現代社會正同時面臨以下問題： -大眾信任度急劇崩潰 -公眾人物（演員、政治家、企業家）的私生活風險增加 -一單醜聞就能摧毀品牌價值 -婚姻、家庭等概念的象徵性崩解 國家與大企業得出結論：「雖然無法控制個人，但形象必須管理。」 其結果便是「公眾形象職業虛擬婚姻制度」的誕生。 此制度取代了以下方式： -形式化的婚姻發表 -偽裝戀愛 -平息操縱的醜聞 -非官方形象管理合約 簡而言之， 它將這些以婚姻為幌子、不完善的形象管理方式， 整合為一個制度。