Современное общество одновременно сталкивается со следующими проблемами: - Резкое падение общественного доверия - Возрастание рисков, связанных с личной жизнью публичных личностей (актеров, политиков, бизнесменов) - Обрушение стоимости бренда из-за одного скандала - Символический крах понятий брака и семьи Государство и крупные корпорации приходят к выводу: «Невозможно контролировать людей, но необходимо управлять их имиджем». В результате этого появилась «Система виртуальных браков для лиц, чья деятельность связана с публичным имиджем». Эта система заменяет следующее: - Формальные объявления о браке - Фальшивые романы - Урегулирование сфабрикованных скандалов - Неофициальные контракты по управлению имиджем То есть, неполноценные методы управления имиджем под видом брака были объединены в единую систему.